2月14日，2025年扩消费重点活动新闻通气会上海市商务委副主任刘敏介绍，2025年扩消费工作将围绕六大专项行动展开。

一是商品消费换新行动。其中，加力支持家电家居以旧换新已于元旦启动，落实国家补贴品类扩围要求，把净水器等4类家电产品、手机等3类数码品类纳入补贴范围，结合本地实际把装修建材等7类产品纳入补贴范围。深化推进汽车更新消费，落实国家汽车报废更新补贴政策，实施汽车置换更新补贴。提升换新便利化服务水平，拓展回收网络，推广二手车线上预约、上门收车等服务方式。

二是服务消费提质行动。包括大力发展银发消费，上海将举办“银发生活节”，培育发布银发经济“百大品牌”。促进餐饮和家政服务消费，上海将建设2-3条特色餐饮集聚街区，开展员工制家政企业试点，支持高级家政服务人员培训。丰富文旅服务消费，继续办好文博大展项目，推动主题乐园优化经营。拓展体育服务消费，做强体育消费节，推动重点体育赛事“进商圈、进景区、进街区”。培育信息消费，举办2025年上海信息消费节等活动。扩大交通和健康服务消费，推出吸引中转客流的旅行联动产品，深化国际医疗旅游试点。创新优化服务消费供给，持续深化服务业对外开放，建设融合性服务消费场景。完善服务消费政策，发放“乐·上海”服务消费券，支持开发消费信贷产品。

三是新型消费促进行动。包括促进首发经济高质量发展，打造全球新品首发示范区，实施全球主理人品牌引育计划，支持老字号创新发展。推动直播经济加快发展，创建第三批直播电商基地，举办第六届双11直播月、第四届上海国际MCN大会。大力发展人工智能+消费，引导推动商业领域人工智能推广应用。促进IP+消费，打造二次元品牌集聚区，促进宠物经济。

四是消费场景打造行动。包括加快重点商圈能级提升，推进商圈重点项目改造，启动建设国际珠宝时尚功能区，推进一刻钟便民生活圈建设。打造商旅文体展联动场景，支持市场开发“门票+”主题产品，评选10个票根经济创新产品。打造城市夜间经济IP，打造10个夜间消费集聚区、30个夜间消费IP活动、10个标杆特色市集，办好“上海夜生活节”。促进外贸优品内销，在华东进出口商品交易会设立内外贸一体化展区，帮助外贸企业对接国内销售渠道。

五是消费节庆打造行动。重点是覆盖全年的“一节四季”活动，包括首发上海系列活动，在3月至5月集中推出首发上海春季系列活动。发挥上海时装周等大型首发活动平台作用，推动首店向总店、总部提升。第六届五五购物节在5月至6月优化举办13个IP活动，创新组织“商圈精品推广节”活动。2025上海之夏国际消费季以吸引入境消费为重点，在7月至10月上旬，举办上海国际光影节等一批标杆活动。推出“一票惠享上海之夏”等240小时特色产品。升级推出外语地图服务等友好服务举措。在11月举办上海迎进博消费嘉年华，以申城五新为主线组织策划重点活动。跨年迎新购物季抓住跨年、元旦、春节消费主题，在12月中旬至次年春节推出网上年货节、跨年促销等活动。

六是消费环境优化行动。包括打造诚信消费环境，举办“诚信兴商宣传月”活动，开展“满意消费长三角行动”。优化服务便利环境，优化移动支付服务，推进小面额现金备付工作，在重点消费场景提供多语种服务。完善配套设施环境，支持新建或升级多语种服务咨询台等消费服务设施。提升入境消费环境，完善离境退税即买即退流程。

刘敏表示，今年上海将持续发挥重要活动品牌效应，继续办好“五五购物节”“上海之夏”国际消费季等重大消费节庆活动，持续擦亮上海系列品牌活动，不断优化完善，切实将流量转化为增量。全力释放支持政策的倍增效应，综合运用财政、金融、产业政策，放大消费券的引流作用，促进“票根经济”，并鼓励金融机构创新消费信贷产品，更大力度聚人气、扩消费、稳增长。