咸阳去过无数次，原来坐飞机去西安必是咸阳机场。但是我昨天才意识到，我真是把咸阳看小了，一定意义上是咸阳把自己说小了。咸阳第一面积大，一万多平方公里，一万多平方公里什么概念？基本就是黄山，黄山一万零八百平方公里，你们跟黄山差不多，可是黄山给人家感觉很大，咸阳给人家感觉很小。比如说乾陵、茂陵、袁家村诸如此类的地方我都去过，但是在我的印象中这都不是咸阳。我原来概念中咸阳就是位于西安的一个区，所以这恐怕是一个问题。第二是资源这么丰富，资源丰富是必然的，问题是现在的旅游发展，资源不重要，资源化的时代早就过去了，所以现在还在强调我资源如何如何丰富，我听着是上个世纪的语言。中国五千年历史，无数的文化，到哪人家都说我资源丰富，我没有听一个地方说我这资源不行，关键是强调这个对现在市场有什么意义。第三个历史悠久。同样，在中国哪的历史不悠久？第四个区位好，这个无可替代，西咸一体化，而且现在这个态势越来越猛，基本上咸阳和西安同城化，尤其是今年新区建立。

之所以历数一下，我有一个什么感觉呢？我们研究咸阳旅游发展，第一梳理地理、第二要梳理历史，第三梳理文化，我说的梳理不是罗列，如果罗列，说一天都说不玩，但是梳理我们得梳出辫子来，所以由此我谈几点看法。

第一，从历史角度来说，西安，周、秦、汉、唐，1500年，可是现在给大家的感觉，西安就是个唐城。实际上，西安更大的后劲尤其咸阳根本在秦汉。因为周的文化遗存主要在宝鸡。可是秦汉不同，咸阳叫秦都，帝陵、明清城，这个说法我不太赞成。我就问，西安唐城，后劲在哪呢？大唐芙蓉园、大唐不夜城、长安十二时辰，包括《长恨歌》这是四大热点，可是热再怎么热，兵马俑是永恒的，中国在全世界从旅游来说四个典型，文化是故宫、兵马俑、自然是黄山、九寨沟，这是中国在世界上顶级的旅游产品，到现在也是代表，所以那个东西和网红没有关系，网红红一时，很难红一世，所以我们要抓能够红一世的东西。但是就说秦汉这篇文章怎么做？反过来说西安做唐的文章做得很热了，咸阳有很多唐资源，唐代的文化资源，但是现在不必急，咸阳做了半天唐代，跟西安冲突打架，值得吗？等西安红劲过去了，我再冒出来行不行？所以我觉得现在重点是秦汉，这是我一个基本看法。

从咸宁文旅角度来说，如果我们梳理历史，梳理文化，我的看法是淡化唐，强化秦汉。秦汉又有所不同，如果我们放开一点讲，中国历史上有非常好玩的现象，一个短命的王朝后面跟着一个长期且强大的王朝，可是这个王朝所有的基础都是这个短命王朝打下来的，秦打了基础，所以百代都承秦政治；隋打了基础，所以培育了大唐风华，这是非常有意思的历史现象。可是恰恰在这里面我们可以挖掘出我们需要用的东西来，而且从现在发展角度来说，文旅发展，资源越来越不重要，现在我已经很少听到不管到哪说我们资源如何如何，说什么？说我的产品如何。

从产品的角度来说，咸阳现在叫规模形成，但是群体发展不足，这是一个客观现实。你们今年接待7000万人475亿收入，人均花费670块钱，人均花费并不高，按理说一万平方公里的一个地级市人均花费至少1000，人均花费不高什么原因？过路客多，所以我们不能追求人数流量，要追求时间的流量，时间流量是留下来的量，人数的流量只是流动的量。现在我们看到什么呢？无中生有，有中生好，好中生优，优中生特，特中生品，这是一个非常典型的发展过程，可是这个时候，我们如果还沉在资源丰富上睡大觉，恐怕也只能睡大觉。比如说袁家村是资源吗？袁家村完全无中生有，有中生好，好中生优做到了，但是优中生特，特中生品，还没有达到？袁家村我去过两次，我没有意识到是在咸宁地盘。

我觉得有一个地方，郑国渠，我到西安多次提出来我想到郑国渠，一句话没的看，啥都没有。我刚才看还有一个雕像，恐怕也是这几年雕出来的吧？

不管是什么，我就说一个，秦的统一不光是能打仗，不光是商鞅变法，一个重要的原因是经济基础，一个郑国渠，一个都江堰，奠定了秦的经济基础。一个灵渠，奠定了秦扩张版图的基础。所以古代三大水利工程都是秦搞的，这三大水利工程的历史意义乃至现实意义怎么评价都不过分。一直到现在，都江堰和灵渠，是世界水利工程。我们的郑国渠确实看不到了，我不知道，我希望下一次去我能看一看，至少不是无中生有，可以在这个基础上有中生好，这样的项目就应该重点来做。可是有一些项目我觉得完全可以缓一缓，比如说乾陵武则天这个地方，搞一个乾陵小镇等等什么的，我觉得大可以缓一缓，这不是我们现在当务之急，茂陵倒是需要真正着急弄一下，第一次去茂陵是1983年，40年前了，当时给我镇住了，我体会到了汉文化，汉人的审美感，所以汉的雕塑，汉八刀，简洁的线条，巨大的气势，这些东西真的挖掘出来，好好弄一弄。所以我觉得茂陵应该成为重点，而且乾陵还不让挖，陕西省政府争取了很多次挖乾陵，最后都没有争取成，白费劲了，何必呢？茂陵也不能挖，但是至少茂陵外面这一套，尤其霍去病这一套，太震撼了。这样的话，我们就得研究一下，我说三个观点。

第一个观点，全面认识，但是不能全面铺开。你五千多个旅游资源，你要做出五千多个旅游景点吗？那是不可能的，绝不能全面铺开，说尽管可以这样说，说的越热闹、越花越好，但是要全面铺开，什么时候完成呢？你有多大力量来铺？

第二，重点开发，只能是重点开发，不能村村点火，要是村村点火，户户冒烟，我看咸阳旅游很可能起步自己就折在这了，问题是我们怎么选取重点？我刚才说了一番，第一个重点秦汉，秦有秦的重点，汉有汉的重点。第二个重点看区位。当然你现在交通都很好，我记得40年以前我去茂陵、那个时候交通很不便，现在轻轻松松就到了，现在去一趟袁家村，就跟西安郊区一样，半个小时就到了，所以现在我们的交通状况尤其我们现在区位优势，充分发挥出来，但是得选点。

其中还有一个原则，不要和西安冲突，和西安冲突没有意义，他很多成功的东西已经成了，他已经成的东西，他最强的时候，你去撞他这一块石头没有意义。也就是说我、，咸阳可以储备一批项目，淮海战役的时候刘帅的话，嘴里吃着一个，筷子夹着一个，眼里看着一个。我昨天看材料，刚才又听市场介绍，无数的项目，我们有必要都干吗？有可能都干吗？

第三个，序列推进。我们可以列出来，但是形成一个序列，这两年重点干哪几个，后两年重点干哪几个？市场上有一个好的效果是什么？让大家会感觉到咸阳老有新东西。这就是云南经验，云南一开始昆明，然后丽江、然后大理、然后腾冲，大家感觉云南老有新东西，实际上它只是在营销方面调整了一下节奏，但是产生了极好的市场效果。同样，我们从开发的角度来说我争取做一个，成一个，做一个在市场形成一个影响，最后给大家的感觉咸阳老有新东西，尤其秦汉文化方面走在前列，这是一个方面。

另一方面，场景化发展。序列性推进需要场景化发展，而且场景化发展成为今年中国旅游市场上一个独特现象，梳理一下中国旅游市场，今年十个新的现象，没有一个靠资源，少数靠产品，多数靠场景，比如说长安十二时辰，比如说贵州的村BA、村超，甚至一直到年底天津大爷跳水，天津大爷跳水靠什么？真正都不靠，就是大爷跳水。乃至淄博的火爆，靠的是什么？都是场景，场景的核心就是第一要有场，场合、场所、场面，第二要有景，情景交融，这就不光是风景了，从风景到场景到情景这样一个过程。所以场景化发展优势是什么？投资小见效快，是锦上添花的文章，场景化不需要做大文章，不需要大投资，就是看你能不能挖掘透，能不能采取新的手段。

今天有这么多我们影视界的同仁过来，我觉得花样太多了，而且我看了很多，比如说长安十二时辰，平均一个人进去待五个小时，平均一个人花费500块，基本上一个长安十二时辰，一个人的花费就是在咸阳的花费，为什么？沉浸式、参与式、场景化。我带着一个小姑娘助手一块进去，进去一会儿，我说小姑娘哪去了？一个小时出来了，唐装穿上来，化妆化上，出来兴奋，我就像明星一样大家围着我照相，兴奋的不得了，中午吃饭不能换衣服，我穿着这个衣服吃饭，你发现她完全沉浸了，这些东西花多少钱？长安十二时辰一天收入80到100万，所以这些东西是我们需要追求的。这样的话用不着上来投多大资，做多大项目，用不着上来按照这个思路，这个思路还是传统思路，我们已经到新时代，我们不能旧思维，旧模式。

所以这个序列性推进，场景化发展，我觉得是根本。这样的话，我们现在很多东西很好，但是我就怕你吃不下，嚼不动，消化不了，所以到最后，项目一大把，烂尾项目也一大把，这绝不是好事。我是希望集中精力，做一个成一个。这个成，第一有市场影响，第二有投资回报，第三有拉动作用，这才叫成。如果只是简单说火爆了一把，这不叫成。我看一个项目看三年，不看半年，一个大投资的项目半年火爆是很容易的，三年还能持续这很不容易，如果八年还能活着，这才叫真正好项目。八年的项目我的评价不是赚多少钱，是八年以后你还能活着，这很不错了。所以我的建议我们不必晕，可以全面认识、全面梳理，但是绝不能全面开花，这样一步一个脚印，尤其通过场景化的发展，借助我们各个方面力量把我们这个事做好。

（本文整理自中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安2023年12月24日在咸阳文旅座谈会上的发言）